Понятие «брендбука» достаточно неоднозначно. Большинство клиентов представляют его как набор фирменных стилей, логотипов, макетов визиток… ну, может быть, с примерами сувенирной продукции… и чего-нибудь еще… В корне неверное представление о том «что такое брендбук» и «зачем он нужен» приводит к тому, что до 80 % заказов на рынке создания брендбуков выполняется не профессионалами и сводятся к прорисовке логотипа компании. Ну что же, рынок предлагает то, что хочет видеть клиент.
Брендбук — это набор правил позиционирования компании (бренда) относительно внешней и внутренней среды. Он также необходим для успешного развития бизнеса как бизнес-план, причем неверно утверждение, что заказывать брендбук следует только компаниям с большим опытом работы и многолетней историей существования. Брендбук хранит философию бренда, его собирательный образ, который выражается не только в бизнес-процессах, но и в психо-эмоциональной оболочке.
В действительности нет точного описания понятия «брендбук», но в силу устоявшихся тенденций и сложившейся практики можно выделить основные документы, которые составляют «книгу бренда»:
- Концепт-бук (Concept-book) – это документ, закрепляющий миссию и концепцию бренда, его отношения с потребителями и сотрудниками компании, философию развития и продвижения, четкое описание целевой аудитории, позиционирования относительно конкурентов, стратегий маркетинга и других основ, составляющих концепцию существования бренда. Многие заказчики пренебрегают этим документом: то ли желая сэкономить средства — то ли не понимая его назначение.
- Стайл-бук (Style-book) – это то, что у большинства клиентов ассоциируется с брендбуком, а именно: набор фирменных стилей компании, знак, логотип, персонаж, шрифты, цвета. По желанию клиента в стайл-бук могут быть включены макеты деловой документации, документов для конечных потребителей, маркетинговые материалы, рекламные материалы в местах продаж (POSM – Point Of Sales Materials), сувенирная продукция, правила оформления дизайна сайта и т.п. Некоторым клиентам необходимо включать в стайл-бук правила оформления интерьеров, витрин, униформу сотрудников. Данный документ является самым желанным для клиента, его объем зачастую занимает большую половину всего брундбука.
- Эдд-бук (Add-book) – это набор правил по размещению брендовой стилистики и ее позиционированию относительно внешнего мира и окружающей среды в различных рекламных носителях: интернете, печатной продукции, телевидении и т.п. Эдд-бук предназначен для отдела рекламы и маркетологов компании.
- Кат-гайд (Cut guide) – чрезвычайно необходимый и наиболее часто используемый документ, включающий в себя описание сложных с точки зрения технологии создания и позиционирования фирменных идентификаторов. Прежде всего он необходим дизайнерам, рекламным агентствам, типографиям и т.п. Данный документ является техническим и предназначен для профессионалов, занятых в области производства рекламных материалов.
Зачем нужен бренд-бук? Можно привести тысячу причин, которые действительно являются основополагающими – он определяет отношения внутри компании, стратегию взаимодействия с клиентами, описывает требуемое качество продукции или услуг, позволяет идентифицировать компанию на рынке.
Также Вам следует заказать брендбук, если хотя бы на два вопроса, представленных ниже, Вы ответили «да»:
- Вы устали смотреть на брошюру, где фирменный оранжевый превратился в глухой желто-красный, напоминающий униформу строителей?
- Вывеска Вашей новой торговой точки сильно напоминает конкурентов? А задумывалось все не так?
- Каждый год планируете смену логотипа? Никак руки не дойдут? Не помните, откуда взялся текущий?
- Часто даете рекламу? Устали от отсутствия стандартов?
Стоимость разработки брендбуков обычно задираются, в него включаются ненужные разделы или раздувается стайл-бук до сотен страниц. Мы же предлагаем клиентам только то, что в каждом конкретном случае действительно необходимо.
«Пакетные» (стандартные предложения) по разработке бренд-бука:
- Бриф-бук — 40 000 рублей. Это идеальное предложение для молодых компаний или компаний, только начинающих создание собственного бренда. Идеально перед созданием первого сайта и маретинг кит.
- Фулл-бук — 60 000 рублей. Полный набор стандартных документов без расширенного описания.
- Экстра-бук — от 100 000 рублей. Дополненный расширенными разделами (интерьер, витрины, униформа и проч.) вариант исполнения.
Обращаем Ваше внимание, что все материалы передаются Заказчику в электронном виде. Изготовление физической копии оплачивается отдельно в зависимости от варианта исполнения.