Продвижение сайтов – это обязательный этап для большинства бизнес-проектов. В общих чертах этим термином называется ряд работ, направленных на то, чтобы Ваш сайт выводился на первых позициях в поисковых системах по нужным ключевым запросам (фразам). Например, если компания занимается продажей пластиковых окон, то запросы «пластиковые окна», «установка пластиковых окон», «ремонт окон» и т.п. являются ключевыми. Работы по продвижению сайта не сразу выводят его в ТОП — для этого нужно время, не стоит ждать мгновенного результата.
Наиболее активно используемые в России поисковые системы: Google, Yandex, Rambler, Mail. Пользователь вводит в окно поисковика запрос и нажимает кнопку «найти». За доли секунды этот запрос обрабатывается поисковой системой и пользователю выдаются сайты, которые, по мнению последней, наиболее соответствуют введенному запросу. Точные алгоритмы ранжирования сайтов, т.е. порядка их выдачи, хранятся в секрете и не раскрываются. Порядок отображения сайта в выдаче по определенному запросу зависит почти от 200 факторов. На одни факторы ранжирования повлиять нельзя, на другие – можно.
Работы по продвижению сайта обычно сводятся к «натягиванию» (искусственному или естественному увеличению) каких-либо из этих факторов. Большинство web-студий оперируют «ссылочной массой» — покупают ссылки, ведущие на сайт, чтобы имитировать его популярность перед поисковиком. Этот неэффективный метод доступен практически всем желающим web-мастерам. PRO-двинутые web-студии в своем арсенале уже имеют более современные инструменты: блогирование, биржи статей, линк-фермы, собственные дорвеи и многое другое. Например в то время, как в Калининграде только некоторые из наших конкурентов научились наращивать поведенческие факторами, мы уже занимались имитацией поискового интереса. Если Вы ничего из этого не поняли, скажем проще, мы используем самые эффективные технологии для продвижения сайтов в комплексе и добиваемся отличного результата быстрее и дешевле, чем другие.
Ни одна дорожащая своей репутацией фирма не способна дать 100 % гарантию в успешности результатов работ по продвижению, т.к. постоянно меняются алгоритмы работы поисковых систем, поведение конкурентов, стоимость и эффективность применяемых инструментов и т.п. Более 90 % продвигаемых нами сайтов достигают ТОП-3. Для каждого проекта мы разрабатываем индивидуальную стратегию продвижения, которую периодически пересматриваем.
В общем можно выделить следующие этапы работ:
Консалтинг. Перед началом продвижения первым делом составляется семантическое ядро. Для заказчика это всего лишь набор ключевых фраз, но в действительности их выбор и отражение на продвигаемом сайте является очень важным. Тяжело улучшить выдачу для страницы с текстом про пластиковые окна по запросу «такси в Калининграде». Также не имеет смысла работать с ключевиком, по которому с десяток запросов в месяц от нецелевой аудитории. Семантическое ядро составляется при тесном контакте с заказчиком. Допущенные на этапе формирования ядра ошибки могут очень негативно сказаться на результатах.
Оптимизация сайта – это обязательная процедура в случае, если сайт не является пригодным для поискового продвижения. Сайт, построенный без понятий о работе поисковых систем, с низкой перелинковкой, большим количеством ошибок в коде, и другими «болячками», требует доработки. Иногда работы по оптимизации сайта являются дорогостоящими и целесообразнее заказать новый сайт, особенно если предыдущий делался «на коленке». Конечно, есть сайты, которые не требуют оптимизации, все индивидуально.
Планирование работ и бюджета. Заказчику предоставляется смета с учетом стратегии продвижения и выбранных инструментов. Указанная сумма является ориентировочной. Обычно удается сэкономить средства клиента, но иногда требуется увеличение бюджета (например, в случае, если конкуренты не хотят сдавать позиции и тоже увеличивают бюджет).
Неправильные действия по раскрутке сайта могут привести к полному его исключению из поисковой выдачи, поэтому доверять эту работу дилетантам на стоит. Результаты продвижения ощущаются только на второй-третий месяц — позиции растут медленно. Если Вы рассчитываете на быстрый результат, то следует заняться рекламой в интернете. Также эффективным средством поиска клиентов будет продвижение в социальных сетях. Обычно совокупность этих трех направлений (поисковики, соц. сети и реклама) позволяет получить максимальную посещаемость и получить больше клиентов.